Yu-De Huang

記得你問過我說，打籃球有什麼意義？ 說穿了，不過是套規則，一顆球，場上的人追著跑，只為讓球落進籃網。說它沒意義，它的確沒意義。然而規則即是如此，我們在這裡，就不得不被這些規則所追著、趕著⋯⋯。

Photo by  Jakob Owens  on  Unsplash 隨著目標對象與說故事方式的不同，每個人對於說故事的平台也都有各自的偏好。而在這麼多的的平台當中，我今天想介紹的，是用圖像、影音說故事的「Steller」，與能打造屬於自己的電子書的「iBook Author」。 一、Steller Steller是一個免費的說故事App，能以多媒體互動的方式發佈以圖片、影音為主的個人動態，訴說屬於自己的旅遊、生活故事。 使用裝置：行動裝置（包含手機、筆記型電腦、平板） 目標對象：攝影師、生活愛好者  費用：Free 基本使用方法：在平台上發佈個人的故事動態，並與社群分享 功能：可藉由各式風格不同的模板、濾鏡，編排個人化的內容 優點：能發佈精美、具設計感的故事動態 缺點：目前使用者較少，曝光度不高 二、iBook Author iBook Author是一個電子書的製作軟體，能讓你從製作到發行一手包辦，並能結合故事、影片、互動式圖表，創作出屬於自己的電子書內容。 使用裝置：行動裝置（包含手機、筆記型電腦、平板） 目標對象：教師或任何需要製作電子化內容的人  費用：Free 基本使用方法：從樣板中選取適合的版型、加入文字和影像，創作出電子化內容，並能輸出至Apple Books 或 iTunes U 功能：能透過設計樣板、多點觸控小工具優化內容 優點：能發佈精美、具設計感的電子書內容 缺點：主要提供給Apple系統的用戶，對PC使用者來說較不便

是夏天吧。 海風，後座，椅背的熱氣，也不知道過了多久，昏沈迷濛中躁動的胃，半夢半醒的我，胸口仍窒著令人不快的氣息。 車身晃動，半睜著眼，看見外公外婆在前座令人心安的身影，「原來我是在車上啊」，而當我意識到自己正頭倚著車門，倒臥在後座，正準備爬起身來時，「你睡醒啦，還要再一下才到喔」我外婆說道，外公則笑著說「再擱睏一下啦」，這些來自外公外婆親切的關懷，似乎是路途上因為內耳前庭功能失衡而暈車的我，唯一的內心調劑吧。在臺 2 線 130 公里處，我們，正往著宜蘭老家的方向，伴隨著車潮壅塞、海風與不適感緩緩駛去。 回想起兒時的種種，在公車上的我，正敲著鍵盤，試圖把這些搖晃顛簸的回憶記錄下來。暈車，總相伴著我兒時的每一趟旅程，似乎不曾缺席，也毫無例外，那令人極致反胃的不適感，每每在我踏上車，坐上座位後，便急著參與我接下來的行程，是想分享我出遊的好心情，又彷彿是見不得我玩太開心似的，不是讓我在路上的每個景點都一臉渙散，就是直接倒得暈頭轉向，吐得七葷八素，嗯，有著這樣的旅伴，出去玩可不那麼輕鬆啊。 臺 2 線，我們都稱作濱海公路，在那時，這世界上還不存在著雪山隧道，山還只是山，北部通往宜蘭的路，也還只是唯二的濱海公路與北宜公路。濱海公路，是條沿著北台灣海岸線畫下的道路，從淡水延伸至宜蘭蘇澳，沿途海景，海風，龜山島，唯一的缺點，就是不塞車也得走上兩三個小時，而北宜公路，俗稱「九彎十八拐」，光是見到這名字，我頭都開始暈了，對兒時的我來說，走這條路更是一場場的惡夢，仔細想想，似乎沒有哪次不是最後都一塌糊塗的。 直憶起那次搭著三姑姑的車，趴在後座車窗前的我，望著不斷推移的風景，接著便是胃裡一陣翻騰，湧出，昏迷，再到下個記憶片段，已是正在換上乾淨衣服的我，與慘不忍睹的後座，而如今，每當想起小時候的那些糊塗往事，心裡總是滿滿的愧疚與抱歉。而到後來，只要走上北宜公路，我們家總會在半路上一家小有名氣的茶葉蛋稍作停留，買上幾顆熱騰騰又茶香四溢的茶葉蛋，但每次的停留，不是因為它好吃，也不是因為肚子餓，僅僅是因為如果沒有半路的休息，沒有暫時踩踩地面，我們路途的下半段，就絕對會是場苦差事。 由於我在北宜公路上的前科累累，只要外公外婆來載我，總會貼心的走上較平坦的濱海公路，儘管要多上一兩個小時的路程，外公外婆還是就這樣載著搖搖晃...

Good Example     我選的這則故事行銷案例，是海尼根在2017年4月做了的一個名為「World Apart」的實驗，海尼根找到6個不同社會觀點的人，他們把一個不相信氣象改變的人和一個環保鬥士配對，一個認為「女權主義是令人憎恨」的大男人主義者和一個相信「女權主義的鬥爭永遠不會真的結束」的女人配對，一個變性的女人和一個主張「你不是男人就該是女人」的男人配對。所有參與者都是陌生人，他們被分成二個一對，彼此不知道對方的社會觀點，他們透過共同努力完成製作一個凳子的任務而開始初步認識和了解對方。     這則案例成功的地方在於 它表達了海尼根所想傳遞的品牌價值——無論在哪個年代，一個更加包容和開放的心態能讓我們從生活中得到更多，這也讓世界變得更加豐富多彩。海尼根也運用這樣的故事，試圖與消費者達成共鳴、聯繫感情，雖然每個人對一個品牌和廣告都有著不同的價值判斷，但若一個品牌借用政治話題、社會議題傳遞普世理念和正向的政治立場時，往往更容易讓人們對這個品牌產生好感，同時呢，這也是彰顯品牌價值觀的最好載體。     而這支廣告當時推出短短一周左右的時間，在YouTube上面便達到了1200萬的觀看次數。 影片連結： https://www.youtube.com/watch?v=dKggA9k8DKw   Bad Example     我選的這則故事行銷案例，是IKEA所推出的網路廣告「The Time Travel Experiment」，在這則廣告，IKEA試圖用不同的角度切入他們的品牌，並找來了世界著名的催眠師Justin Tranz，邀請在IKEA內逛街的消費者在店內展開一趟時光旅程，在過程中，將消費者催眠，給予他們暗示指令，讓他們去經歷12年、18年以及23年後的情境。     然而，這部影片卻意外地將許多家庭之間所會面對到的衝突彰顯了出來，很有可能讓IKEA與「家庭衝突」的連結強化，降低受眾對品牌的好感度，同時，也無法有效地傳遞IKEA一直以來的品牌價值，並可能使消費者對於他們的品牌理念感到模糊。如何將品牌的訴求聚焦在一個層面來延伸，尋求更多消費者的認同並且提升忠誠度，或許才是一個好的故事行銷案例的所想達到的重...